By Los editores alemanes esperan perder más del 30% de sus ingresos por publicidad digital si el Reglamento de privacidad digital propuesto es implementado por la Comisión Europea entra en vigencia el próximo mes de mayo, de acuerdo a un nuevo estudio de la Asociación de Editores de Revistas Alemanas (VDZ).
Junto con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que garantiza que los datos personales de los ciudadanos se utilizan de forma transparente y equitativa en todos los países de la UE, el Reglamento de privacidad se centra especialmente en el marketing no solicitado, el uso de cookies y la confidencialidad.
El estudio, llamado “La relevancia comercial del Reglamento sobre privacidad en Alemania”, publicado el 29 de enero, tiene como objetivo evaluar el impacto financiero de la regulación en los medios alemanes. Los hallazgos se basan en 24 respuestas a una encuesta y ocho entrevistas con expertos en marketing y gerentes de editoriales, incluidos Zeit Online y Axel Springer.
La Asociación de Editores de Revistas Alemanas (VDZ) publicó un estudio en el que afirma que los sitios web de noticias esperan que desciendan sus ingresos provenientes de la publicidad nativa y programática (o programmatic advertising), así como de las ventas de suscripción digital.
El 40% de los encuestados por VDZ estimó que más del 30% de sus ingresos totales de publicidad digital se perderán cuando se ponga en marcha esa regulación. Más de la mitad de los editores también dijeron que esperaban perder más del 30% de sus ingresos de publicidad programática, que el estudio identificó como los más afectados por los cambios venideros.
Los encuestados también creen que los ingresos generados por la publicidad nativa disminuirán en un promedio del 9%, y que las ventas de comercio electrónico, incluidas las suscripciones digitales y la comercialización, disminuirán un 15%.
La segunda mitad del estudio analizó el impacto a largo plazo de la regulación en el ecosistema digital, incluida la experiencia del usuario para quienes consumen noticias, la personalización de contenido en línea y la entrega de anuncios y suscripciones adaptadas a sus intereses, todos aspectos que se verán afectados por la nueva regulación.
“Si [el reglamento] se produce en su forma actual, lo que el usuario experimentará se parecerá más a un ‘jardín amurallado’”, escribió uno de los encuestados.
Alexander von Reibnitz, director general de medios impresos y digitales de VDZ, dijo que una medida que los editores pueden adoptar es hacer que los lectores se conviertan en usuarios registrados, algo en lo que los medios alemanes ya se han enfocado más en los últimos meses. Sin embargo, si la regulación en su forma actual avanza según lo planeado, es poco probable que tengan tiempo suficiente para construir una base sólida de usuarios registrados. El Reglamento de privacidad electrónica está diseñado como un complemento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que entra en vigor en mayo de 2018.
El estudio “La relevancia comercial del Reglamento sobre privacidad en Alemania” se puede leer completo online.
*Este artículo es el resultado de una traducción y adaptación realizada por FOPEA de los originales “German publishers are concerned the EU’s ePrivacy Regulation is putting their digital advertising revenue at risk, study finds” y ePrivacy: A loss of more than 30 percent in digital advertising sales for journalistic media
