By Los asistentes de voz en casa todavía están en pañales como una propuesta de consumo e ingresos , pero los editores están intensificando sus esfuerzos para contratar y crear contenido para ellos de todos modos, viendo la rápida tasa de adopción de Amazon Echo, Google Home y sus familiares y el hecho de que la gente los usa más a lo largo del tiempo.
“Esta no es la mesa de air hockey que compraste y ahora está en el sótano”, dijo Joel Sucherman, vp de nuevas asociaciones de plataforma en NPR.
Al principio, obtener contenido de los asistentes de voz era principalmente el trabajo de la gente del producto. Al igual que con la televisión y la Internet anterior, las empresas de medios solo tomaron sus noticias e información existentes y las colocaron en asistentes de voz con un reformateo mínimo. Pero ahora que los editores están cada vez más interesados en asegurarse de que tengan una voz y una propuesta únicas en los dispositivos, también están agregando recursos de redacción.
NPR tiene seis personas dedicadas a asistentes de voz y está en el proceso de crear una posición editorial que estará dedicada a ellos. The New York Times está anunciando un editor de voz para ayudar a definir el Times en dispositivos habilitados para voz. La persona formará parte de proyectos especiales y trabajará en prototipos y la publicación de su primer conjunto de experiencias de voz en estas plataformas, de acuerdo con una publicación de trabajo.
Los editores ya han utilizado la automatización para convertir su contenido de texto para los dispositivos o simplemente tomaron su audio existente como podcasts y los redistribuyeron allí. Ahora, junto con dedicar personas a los dispositivos, los editores también están comenzando a crear contenido específico para dispositivos, que a menudo es más corto que los podcasts regulares y con una frecuencia diaria. The Washington Post tiene su “Daily 202” y “Retropod” que son cortos y creados con altavoces inteligentes en mente; de la misma manera, NPR creó un spinoff corto y diario de su podcast Planet Money llamado “The Indicator”.
No quiere decir que muchas de estas preguntas no permanezcan para estos editores, especialmente porque ya se quemaron antes cuando pusieron recursos para alimentar contenido a plataformas, solo para decepcionarse cuando la audiencia y los ingresos no se materializaron.
Los artículos de los editores pueden aparecer para responder las preguntas básicas de los usuarios en los dispositivos, pero ¿cuándo los dispositivos les permitirán entregar algo menos comercializado? En este momento, los editores pueden vender patrocinios de programas o insertar anuncios como lo hacen con cualquiera de sus podcasts, pero los ingresos no son significativos. ¿Cómo insertarán los anunciantes la publicidad en los dispositivos sin desconectar a los usuarios y cómo será el modelo publicitario? ¿Cómo la adición de dispositivos con pantallas cambia la oportunidad de publicidad? ¿Cuándo y cómo los fabricantes de dispositivos harán que sea más fácil para los usuarios descubrir el contenido y aprovechar al máximo los dispositivos?
“Hay mucho por descubrir en lo que será la monetización. El descubrimiento sigue siendo un desafío “, dijo Jessica Stahl, directora de audio del Washington Post. “Hay mucho que pueden hacer, y es difícil informar a las personas sobre lo que pueden hacer”.
Con un número creciente de fabricantes de dispositivos y modelos, incluso algunos con pantallas de video, y fabricantes de dispositivos que son cautos acerca de compartir datos de usuarios, es difícil para los editores saber cuánto invertir en un dispositivo en particular. Pero están haciendo apuestas, sin embargo.
Los parlantes inteligentes están ganando en adopción más rápido que cualquier tecnología ya que el teléfono móvil, con la cantidad de usuarios de altavoces inteligentes en los Estados Unidos, aumentará a una tasa de crecimiento anual compuesto del 47.9 por ciento entre 2016 y 2020, dice eMarketer . Dieciocho por ciento de los estadounidenses poseen un altavoz inteligente, y el 51 por ciento los ha estado usando con más frecuencia con el tiempo, según un informe de NPR y Edison Research.
Las noticias son una gran cosa para la que las personas usan altavoces inteligentes; El 73 por ciento de los propietarios dijeron que las noticias y los asuntos de actualidad eran el tema que más les interesaba al usar un altavoz inteligente para, según NPR, y The Smart Audio Report de Edison Research.
“No puedes ignorarlo porque hay tanto ruido al respecto”. Pero todavía estamos en un acto de fe debido a la falta de datos compartidos por los fabricantes de dispositivos “, dijo Michael Weaver, vicepresidente de desarrollo de negocios de Al Jazeera. “Nuestro cometido es aumentar nuestra distribución y las noticias son una de las primeras cosas que las personas usan para un nuevo dispositivo. Entonces los editores de noticias deben pensar en ellos. Esta es la puerta de entrada al Internet de las cosas. Dentro de cinco años, hablarás con tu casa “.
